تمر السجائر الإلكترونية بانتقال من كونها مجرد أدوات تقنية إلى شركات القيمة الاجتماعية.

التناقض الأساسي في التطوير الحالي لصناعة السجائر الإلكترونية-الصدع بين سمة الأداة والوضع الموجهة للترفيه. في الواقع ، كان من الممكن أن تكون تكنولوجيا السجائر الإلكترونية علامة فارقة للمدخنين لتقليل الضرر من التبغ التقليدي ، لكن اعتماد مسار رأس المال على نموذج "السلع الاستهلاكية السريعة المدمرة" أدى إلى الانحراف عن مسار القيمة الاجتماعية المتوقعة. حاليًا ، تحتاج السجائر الإلكترونية إلى تحقيق عائد أساسي:
الدروس التاريخية: تحذير من "العزلة الطبية" إلى "منتج الترفيه"
يشبه مأزق السجائر الإلكترونية بشكل لافت للنظر الفشل التجاري لبعض التقنيات الطبية:
درس أقلام الأنسولين: في عام 1921 ، تم استخدام محاقن الأنسولين في الأصل لإنقاذ حياة مرضى السكري ، ولكن في الثمانينيات ، تم عزلها على أنها "سلاح سحري لفقدان الوزن" ، مما أدى إلى زيادة حادة في حالات الإساءة والموت ، حتى أعيد تعريفهم المعاد تشكيلهم على أنها أدوية وصفة طبية.

مسار الاغتراب للسجائر الإلكترونية: عندما اخترع هان لي السجائر الإلكترونية في عام 2003 ، تم وضعها على أنها "أجهزة الإقلاع عن التدخين". ومع ذلك ، بعد عام 2015 ، حولتها العلامات التجارية مثل Juul إلى "رموز اجتماعية" من خلال النكهات مثل Mango و Marketinger Marketing. ارتفع معدل الاستخدام بين المراهقين بنسبة 78 ٪ في غضون ثلاث سنوات. هذا يكشف عن نمط: أي منتج تقني له إمكانات إدمان يفتقر إلى مرساة القيمة الاجتماعية سوف ينزلق حتما إلى الهاوية من الترفيه.

لا تزال "المرحلة الأولية" الحالية لصناعة السجائر الإلكترونية "للمبتدئين" في "المرحلة الأساسية للتطبيق التكنولوجي". يمكن التحقق من هذا الحكم من ثلاثة أبعاد:
الأصالة التكنولوجية: تقنية الذرات الأصلية راكدة. نشأت تقنية السيراميك الأساسية السائدة في عام 2016 ، ولم يكن هناك اختراق كبير في كفاءة توصيل النيكوتين لمدة عقد. أوجه القصور في علوم المواد: لا يزال حامل السائل الإلكتروني يستخدم البروبيلين جليكول/الجليسرين ، والذي لا يمكنه حل مشكلة مواد الألدهيد الناتجة عن تكسير درجات الحرارة العالية.
تجزئة الإدراك الاجتماعي: أزمة الثقة العامة: وفقًا للمسح الذي أجرته منظمة الصحة العالمية منظمة الصحة العالمية ، يعتقد 72 ٪ من الممارسين الطبيين أن الضرر الحالي للسجائر الإلكترونية قد تم تقديره ، في حين أن 18 ٪ فقط من المدخنين يتعرفون على قيمته الصحية. غموض تحديد المواقع: تتأرجح الصناعة بين "أداة استبدال التدخين" و "منتج مستهلك عصري" ، مما يجعل من الصعب على صانعي السياسة إنشاء إجماع تنظيمي.

هشاشة النموذج الاقتصادي وهيكل الدخل الفردي: تعتمد الشركات العليا على مبيعات الأجهزة بنسبة 80 ٪ من إيراداتها. دورة حياة المستخدم القصيرة: يبلغ متوسط ​​مدة الاستخدام لمستخدمي السجائر الإلكترونية 14 شهرًا (في حين أن مدخنين تقليديين تبلغ 23 عامًا).
الأعمدة الثلاثة لإعادة تكوين "القيمة الاجتماعية" للسجائر الإلكترونية: 1. إعادة وضع وظائف المنتج: العودة من "السلع الاستهلاكية الترفيهية" إلى "أدوات الحد من الضرر" ، وتقوية دعم الأدلة العلمية ، وتحديد بوضوح مجموعة المستخدمين الرئيسية (المدخنين) ، وتوضيح توجيه قيمة المنتج (يقلل من التسلل إلى الأضرار الصحية للضارة الصحية ، مما يزيد من تعويض الأفراد ، مما يزيد من الإضفاء خطوط الإنتاج تخفيض ، والقضاء على تسويق الحث لسعي حجم المبيعات.
2. بناء إطار أخلاقي في الصناعة: المسؤولية الاجتماعية والتشغيل المتوافق. تعزيز القيود العمرية على المبيعات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت من خلال الوسائل التكنولوجية ، وتنفيذ آليات التحقق من العمر بدقة. يجب على المؤسسات المشاركة بنشاط في مشاريع الصحة العامة ، مثل تمويل الأبحاث حول ضرر التدخين أو البرامج التعليمية لمكافحة التبغ الشباب ، وربط اهتمامات الشركات بعمق بالرفاه الاجتماعي. كونه شفافًا حول المكونات الحقيقية والمخاطر على المستخدمين ، مما يسمح للمستهلكين "اتخاذ خيارات مستنيرة" ، فإن ذلك يمكن أن يعزز المصداقية وأيضًا الامتثال لمتطلبات اللوائح الجديدة لمعايير جودة المنتج.
3. الاستجابة للتحديات المزدوجة للسياسات والتصور العام: تبني التنظيم بنشاط ، وتعزيز توحيد الصناعة. يجب أن تعتبر المؤسسات الامتثال كخلاصة القاع للبقاء على قيد الحياة بدلاً من عبء. إعادة بناء التصور العام من خلال التحول من "الشركات المصنعة للمشاكل" إلى "مقدمي الحلول". فيما يتعلق بالعلامات السلبية للسجائر الإلكترونية في المجتمع ، تحتاج الصناعة إلى نقل الرسائل المزدوجة من خلال قنوات متعددة: للمدخنين: التأكيد على التطبيق العملي للسجائر الإلكترونية كأداة انتقالية لتقليل الأذى ؛ بالنسبة لغير المدخنين: يذكر بوضوح أن "السجائر الإلكترونية ليست غير ضارة وأن القاصرين محظورون من استخدامها".
استجابةً للاختلافات التنظيمية الدولية ، ومشاركة الخبرة في الصين ، كمركز عالمي لتصنيع السجائر الإلكترونية (يمثل 90 ٪ من الإنتاج العالمي) ، ينبغي أن تعزز الصناعة التعاون مع المنظمات الصحية الدولية لتعزيز توحيد معايير تخفيض الأضرار في السجائر الإلكترونية العالمية.

فقط عندما أنشأت الصناعة نظام قيمة اجتماعية مستدامة ، يمكنه اختراق عنق الزجاجة الحالي والشروع في طريق التطوير السليم.

في الوقت الحاضر ، فإن انتقال السجائر الإلكترونية من "الأرباح غير المنظمة والمفرطة" إلى "الامتثال والبقاء" أمر لا مفر منه. أدى التطور غير المنظم للسجائر الإلكترونية التي كانت ذات يوم إلى إشراف صارم على السياسة اليوم ، والذي لا بد أن يؤدي إلى إعادة هيكلة الصناعة. في المستقبل ، ستحقق المؤسسات الباقية بالتأكيد تحولًا ثلاثة أضعاف: الاختراقات التكنولوجية: تطوير نظام توصيل النيكوتين بأذى أقل ؛ الامتثال وإعادة الإعمار: إنشاء نظام تتبع العمليات الكاملة ؛ والابتكار: الانتقال من مبيعات الأجهزة إلى النظام البيئي "المعدات + الخدمة". يخبرنا هذا التعديل: يجب أن يسير التنمية المستدامة للصناعة جنبًا إلى جنب مع المسؤولية الاجتماعية ؛ خلاف ذلك ، ستصبح "أسطورة الربح" في نهاية المطاف "جنازة الفقاعات".
إن قفزة السجائر الإلكترونية من "الأدوات الفنية" إلى "ناقلات القيمة الاجتماعية" هي في الأساس تحول من منطق رأس المال إلى منطق الصحة العامة. فقط من خلال اتخاذ "الحد من الأذى" باعتباره المهمة الأساسية والجهود المبذولة من خلال أبعاد متعددة مثل الابتكار التكنولوجي ، وتشغيل الامتثال ، والتعليم العام ، يمكننا عكس صورتها السلبية على أنها "ترفيه وسلع مستهلك سريعة" واستعادة دعم السياسة والاعتراف الاجتماعي. كما قالت ديبورا أرنوت الخبيرة البريطانية المناهضة للتدخين: "إن مستقبل السجائر الإلكترونية لا يكمن في جذب مستخدمين جدد ، ولكن في مساعدة المستخدمين القدامى على التخلص من السجائر الأكثر خطورة". قد يكون هذا المسار طويلًا ، لكنه الطريقة الوحيدة للصناعة لتحقيق التنمية المستدامة.