فيليب موريس إنترناشيونال تطلق جهاز IQOS ILUMA الجديد في كوريا الجنوبية، وترتفع حصتها السوقية إلى 20%
ترك رسالة
فيليب موريس إنترناشيونال تطلق جهاز IQOS ILUMA الجديد في كوريا الجنوبية، وترتفع حصتها السوقية إلى 20%
في النصف الأول من عام 2024، قامت شركة فيليب موريس إنترناشيونال كوريا بتحديث معدات السجائر الإلكترونية التي تعمل بالتسخين وليس الحرق، ووصلت حصتها في سوق السجائر التقليدية والسجائر الإلكترونية في البلاد إلى 20.0%. وفي الوقت نفسه، توقفت عن إنتاج المنتجات القديمة وركزت على الترويج لمنتجات IQOS ILUMA وTEREA الجديدة.
وبحسب ما ذكرته صحيفة N. News في 6 أغسطس، في النصف الأول من عام 2024، وسعت شركة فيليب موريس إنترناشيونال كوريا حصتها في السوق المحلية من خلال ترقية معدات السجائر الإلكترونية بالتسخين وليس الحرق.
وعلى خلفية النمو المستمر لسوق السجائر الإلكترونية المحلية، قررت الشركة إيقاف إنتاج "IQOS" القديم وخراطيش السجائر الخاصة به "HEETS"، وركزت بدلاً من ذلك على "IQOS ILUMA" و"TEREA" الجديدين، محققة نتائج ملحوظة وزيادة في الربحية.
عرض متجر سلسلة IQOS ILUMA المصدر: N. News
وبحسب بيانات شركة فيليب موريس إنترناشيونال، بلغت حصة شركة فيليب موريس إنترناشيونال كوريا في سوق السجائر التقليدية والسجائر الإلكترونية في البلاد في النصف الأول من هذا العام 2%، بزيادة قدرها 0.5% مقارنة بـ 19.5% في نفس الفترة من العام الماضي.
بالإضافة إلى ذلك، دفعت السجائر الإلكترونية التي يتم تسخينها وليس حرقها حصة PMI Korea في السوق. في النصف الأول من هذا العام، حققت "TEREA" وغيرها من خراطيش السجائر الإلكترونية التي يتم تسخينها وليس حرقها (HTU) حصة سوقية بلغت 7.9%، بزيادة قدرها 1% عن 6.9% في نفس الفترة من العام الماضي. هذا المعدل من النمو هو ضعف معدل نمو حصة سوق التبغ الإجمالية، مما يعزز ريادة السجائر الإلكترونية التي يتم تسخينها وليس حرقها في السوق.
في الوقت نفسه، بلغ حجم شحنات خراطيش السجائر الإلكترونية التي يتم تسخينها وليس حرقها 2.8 مليار، بزيادة قدرها 11.7٪ على أساس سنوي، وهو ما يتجاوز بكثير معدل نمو حجم شحنات سوق السجائر بالكامل (0.5٪). وانخفض حجم شحنات السجائر التقليدية من 4.4 مليار إلى 4.2 مليار، بانخفاض سنوي قدره 5.6٪.
وفي العام الماضي، ركزت الشركة على الترويج لمنتج "IQOS ILUMA"، وفي هذا العام قامت بتوسيع خط إنتاج خرطوشة "TEREA" لزيادة حصتها في سوق السجائر الإلكترونية.
وبعد إطلاق "TEREA Russet" و"TEREA Teak" في العام الماضي، تم إطلاق "TEREA Arbor Pearl" و"TEREA Starling Pearl" في مارس ويونيو من هذا العام على التوالي، مما أدى إلى توسيع خط منتجات TEREA إلى 17 نوعًا.
"TEREA Arbor Pearl" المصدر: الموقع الرسمي لـ PMI
"TEREA Starling Pearl" المصدر: الموقع الرسمي لـ PMI
من أجل تعزيز قدرتها التنافسية في السوق، أوقفت الشركة تمامًا إنتاج خرطوشة السجائر القديمة "HEETS" غير المتوافقة مع "IQOS ILUMA". في يونيو 2017، أطلقت الشركة سلسلة منتجات "IQOS" و"HEETS" في كوريا الجنوبية لأول مرة. في مارس من هذا العام، قررت الشركة إيقاف إنتاج جميع منتجات "HEETS" الستة عشر المصنوعة في كوريا الجنوبية.
وتعتبر الشركة قرار وقف إنتاج "HEETS" أحد استراتيجياتها لتحسين الربحية، فمقارنة بالمنتجات القديمة، يتم بيع "IQOS ILUMA" و"TEREA" الجديدتين بسعر أعلى، كما أن سعر خراطيش سجائر "TEREA" أعلى أيضًا من سعر "HEETS".
بالإضافة إلى ذلك، تحسنت ربحية الشركة بشكل كبير من خلال ترقية المعدات. وفقًا لبيانات نظام النشرة الإلكترونية لهيئة الرقابة المالية، بلغ صافي الربح التشغيلي لشركة PMI Korea العام الماضي 105.7 مليار وون (76.86 مليون دولار أمريكي)، بزيادة قدرها 31.1% من 80.6 مليار وون (58.61 مليون دولار أمريكي) في العام السابق. بلغت المبيعات 790.5 مليار وون (570 مليون دولار أمريكي)، بزيادة سنوية قدرها 15.1%؛ ارتفع صافي الربح من 45.3 مليار وون (32.94 مليون دولار أمريكي) إلى 89.1 مليار وون (64.79 مليون دولار أمريكي)، بزيادة قدرها 96.6%.
وعلى الرغم من ذلك، فإن المنافسين مثل KT&G ينمون أيضًا. في عام 2018، دخلت KT&G رسميًا سوق السجائر الإلكترونية بـ "Lil Hybrid"، وزادت حصتها في السوق من 16% في عام 2018 إلى 46.6% في الربع الأول من عام 2023. وفي الوقت الحاضر، تستمر مبيعات خراطيش السجائر الخاصة بـ KT&G في النمو. بلغ حجم المبيعات في الربع الأول من هذا العام 1.43 مليار، بزيادة سنوية قدرها 3.6%.
