سوق التبغ الروسي تحت ظل الحرب الروسية الأوكرانية
ترك رسالة
سوق التبغ الروسي تحت ظل الحرب الروسية الأوكرانية
استمر الصراع بين روسيا وأوكرانيا لأكثر من عام. حتى الآن ، فرضت أوروبا والولايات المتحدة أكثر من اثنتي عشرة جولة من العقوبات ضد روسيا. شدة غير مسبوقة. في المستقبل ، ليس من المستبعد أن يطلق الغرب بشكل مشترك عقوبات أكثر قوة وبعيدة المدى. ومع ذلك ، فإن الذعر الذي تسبب فيه هذا السوق قد تلاشى. إذن ، ما هو الوضع الحالي للسوق الروسي من حيث صناعة التبغ؟ ما هي الفرص التي يجلبها هذا لصناعة التبغ في الصين؟
فرض عقوبات على قطب التبغ الروسي
منذ بدء الحرب بين روسيا وأوكرانيا ، فرضت أوروبا والولايات المتحدة عقوبات متزايدة على روسيا ، شملت الشركات والأفراد في صناعات مثل الصناعة العسكرية ، والفضاء ، والاتصالات ، والتمويل ، والاقتصاد ، والتكنولوجيا. في الآونة الأخيرة ، تم تمديد العقوبات لتشمل الأفراد المتورطين في صناعة التبغ. تم فرض عقوبات على إيغور كيسايف من قبل الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة والولايات المتحدة "لمساعدته في غزو روسيا لأوكرانيا".
حول إيغور كيسيف ، هو المالك المشارك لمجموعة ميركوري ، الموزع الرائد لسوق التبغ في روسيا. Mercury Group هي أيضًا مطور وموزع محلي للسلع الفاخرة في روسيا. خلال فترة النمو الاقتصادي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، ساعدت العديد من العلامات التجارية العالمية على دخول السوق الروسية. في عام 2022 ، تم تصنيف Kesaev من قبل Forbes باعتباره أغنى 35 شخصًا في روسيا وهو المساهم الرئيسي في مصنع Va Degtyarev ، الذي ينتج المدافع الرشاشة والأسلحة المضادة للدبابات والأسلحة المضادة للطائرات ، والتي تم استخدام بعضها في ساحة المعركة الأوكرانية. اعتبارًا من أبريل 2022 ، Kesaev هو أيضًا رئيس مجلس إدارة Megapolis ، وهي شركة تجارية مشتركة تابعة لمجموعة Mercury.
بدأ Kesaev العمل في صناعة التبغ في أوائل التسعينيات. وفقًا لملف تعريف عام 2014 لرجل الأعمال المنشور على موقع Forbes Russia على الإنترنت ، مع انهيار الاتحاد السوفيتي ، دخلت شركات التبغ الدولية في شراكة مع Kesaev ، حريصة على إدخال منتجاتها إلى السوق الروسية. بمرور الوقت ، بنى Kesaev شركة Megapolis ، أكبر موزع للتبغ في روسيا ، من خلال الاستحواذ على منافسين إقليميين. بحلول عام 2022 ، تقدم شركة Megapolis خدماتها لـ 160 بائع تجزئة 000 في جميع أنحاء البلاد.
بالإضافة إلى ذلك ، أنشأ Kesaev فرع Megapolis الأوكراني للمشاركة في أعمال التبغ في أوكرانيا. بعد الإطاحة عام 2014 بالرئيس الأوكراني السابق الموالي لروسيا فيكتور يانوكوفيتش واستيلاء روسيا على شبه جزيرة القرم ، بدأ المسؤولون الأوكرانيون في فحص الشركات الروسية في كل قطاع من قطاعات اقتصادها.
في ذلك الوقت ، سيطرت شركة Megapolis Ukraine على 99٪ من سوق توزيع التبغ في أوكرانيا ، وفقًا للجنة مكافحة الاحتكار الأوكرانية. فرضت كييف عقوبات على كيسايف في عام 2016 ، قائلة إن أفعاله غير المحددة تهدد الأمن القومي لأوكرانيا. واتهم مدع عام أوكراني كبير في وقت لاحق كيسيف بدعم "الجماعات الإرهابية" من خلال تزويد المجموعة الانفصالية التي تدعمها روسيا بالأسلحة.
معضلة شركات التبغ متعددة الجنسيات
وفقًا لبحث أجراه المعهد الدولي للتنمية الإدارية ، تعهدت العديد من الشركات الغربية بالانسحاب من روسيا فورًا في بداية الحرب الروسية الأوكرانية ، ولكن بحلول نهاية عام 2022 ، غادر أقل من 9٪ من الاتحاد الأوروبي ومجموعة الدول السبع سوق البلاد. ويرجع ذلك إلى إدخال لوائح جديدة في روسيا ، بما في ذلك شرط أن للحكومة الحق في تحديد تقييم أصول الشركات الأجنبية في روسيا ، وكذلك توزيعات الأرباح والتدفقات النقدية للمالكين الجدد ، مما يجعل من الصعب على الشركات متعددة الجنسيات البقاء على قيد الحياة دون التعرض لضربة مالية ضخمة. الانسحاب من السوق الروسية.
بقدر ما يتعلق الأمر بصناعة التبغ ، كانت روسيا دائمًا سوقًا ضخمة لصناعة التبغ ، مع ارتفاع معدلات التدخين ويقبل المستهلكون السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ الساخن.
لقد وضعت اللوائح الجديدة التي أدخلتها الحكومة الروسية بالفعل شركات التبغ متعددة الجنسيات في مأزق. بعد فترة وجيزة من اندلاع الحرب بين البلدين ، باعت إمبريال براندز أعمالها الروسية لشريك محلي ، حيث كسبت 463 مليون دولار من أرباحها السنوية. علقت شركة Japan Tobacco الاستثمار والتوسع في السوق الروسية ، لكنها لا تخطط حاليًا للمغادرة. تسيطر شركة التبغ البريطانية الأمريكية (BAT) على ما يقرب من ربع السوق الروسية. منذ اندلاع الحرب بين البلدين ، أعلنت الشركة أنها ستنسحب من أسواق التبغ الروسية والبيلاروسية في عام 2023 ، وأجرت مفاوضات متعمقة مع موزعيها في روسيا بشأن بيع الشركة ، لكن لم يتم إحراز تقدم كبير.
منذ تطبيق القواعد الجديدة في روسيا ، قال الرئيس التنفيذي لشركة فيليب موريس إنترناشونال ، جاسيك أولتشاك ، إنه يتحمل مسؤولية استعادة قيمة المساهمين ، مفضلاً إبقاء الشركة في روسيا بدلاً من بيعها بشروط صارمة من الكرملين. توقفت محاولة شركة فيليب موريس إنترناشيونال لبيع أعمالها في روسيا ، حيث لم تذهب المناقشات مع ثلاثة مشترين محتملين "جادين" على الأقل إلى أي مكان. على الرغم من عدم الكشف عن السعر المطلوب ، إلا أن شركة فيليب موريس إنترناشونال لديها أصول في البلاد تبلغ قيمتها 2.5 مليار دولار ، كما تظهر إيداعات الشركة. في عام 2022 ، ستبلغ إيرادات شركة فيليب موريس إنترناشونال 31.7 مليار دولار أمريكي ، منها 8 في المائة ستأتي من الأسواق الروسية والأوكرانية.
نظرًا للتغيرات الكبيرة في البيئة التنظيمية في روسيا ، تدرس شركة Philip Morris International عودة أكثر استدامة إلى أوكرانيا وتقوم حاليًا باستكشاف خيارات لاستئناف الإنتاج في أوكرانيا. كانت شركة فيليب موريس إنترناشونال قد أوقفت سابقًا الإنتاج في مصنعها في خاركيف بسبب المخاوف الأمنية الناجمة عن الحرب المستمرة. يتم حاليًا إنتاج بعض علاماتها التجارية في أوكرانيا بواسطة Imperial Brands بموجب ترتيبات مخصصة. ولكن الآن تعمل شركة Philip Morris International على بناء منشأة إنتاج بديلة خاصة بها في أوكرانيا. هناك سببان رئيسيان: أحدهما أن شركة فيليب موريس إنترناشونال تريد إنتاج منتجاتها الخاصة في أوكرانيا ، والآخر هو إظهار أن الشركة ملتزمة بالاستثمار في أوكرانيا ، حتى أثناء الحرب.
فرص لشركات السجائر الإلكترونية الصينية
على الرغم من أن شركات التبغ متعددة الجنسيات لم تنسحب تمامًا من السوق الروسية ، إلا أن عدد العلامات التجارية الأجنبية للسجائر الإلكترونية العاملة في روسيا قد انخفض تدريجياً. نظرًا لأن صناعة التبغ الروسية تعتمد بشكل كبير على دعم واستثمار العلامات التجارية الأجنبية ، فقد أدى ذلك إلى نقص كبير في المنتجات في سوق التبغ الروسي وارتفاع حاد في الأسعار ، وبالتالي فإن السجائر الإلكترونية الصينية لديها الفرصة للنمو في روسيا.
اعتبارًا من نهاية عام 2021 ، يوجد أكثر من 5 متاجر 000 تبيع السجائر الإلكترونية في روسيا ، بما في ذلك أكثر من 1100 في منطقة موسكو. وفقًا لبيانات المنصة العقارية DNA REALTY ، سيزداد عدد متاجر التبغ في روسيا بنسبة 20 في المائة على الأقل في عام 2022 ، وستأتي معظم الأرباح من مبيعات السجائر الإلكترونية. تتمتع السجائر الإلكترونية بإمكانيات كبيرة كبديل لسوق التبغ في روسيا ، حيث تمثل السجائر الإلكترونية 6.8 بالمائة من جميع المدخنين. تعد روسيا ثالث أكبر مستورد لـ ENDS في العالم بعد الولايات المتحدة وأوروبا.
تمثل الصين 90 في المائة من سوق السجائر الإلكترونية العالمية. في عام 2021 ، ستصل صادرات الصين إلى روسيا إلى 82.5 مليار روبل. قد ينمو بنسبة 35 في المائة هذا العام ، ليصل إلى 111 مليار روبل ، وهناك إمكانات كبيرة في المستقبل.
