الرئيس التنفيذي لشركة بريتيش أمريكان توباكو: تحقيق أعمال شاملة خالية من الدخان بحلول عام 2035، مع معدل نمو سنوي متوقع قدره 4.6% للمنتجات الخالية من الدخان

الرئيس التنفيذي لشركة بريتيش أمريكان توباكو: تحقيق أعمال خالية من الدخان بشكل شامل بحلول عام 2035، مع معدل نمو سنوي متوقع 4.6% للمنتجات الخالية من الدخان

صرح ماروكو، الرئيس التنفيذي لشركة بريتيش أمريكان توباكو، أن شركة بريتيش أمريكان توباكو قد طورت رؤية استراتيجية للانتقال الكامل إلى المنتجات الخالية من الدخان بحلول عام 2035. وبحلول عام 2035، ستتحول أعمالها الرئيسية بالكامل نحو المنتجات الخالية من الدخان. وفقًا لأحدث تقرير مالي لشركة BAT، بحلول النصف الأول من عام 2024، شكلت إيرادات منتجات BAT الخالية من الدخان 18٪ من إجمالي إيرادات المجموعة. وإذا تم استبعاد منتجات تبغ الاحتراق التقليدي القادمة من الولايات المتحدة، فإن هذه النسبة تصل إلى 27%. في تطوير فئات المنتجات الجديدة، ستركز شركة BAT على تحسين أداء السوق لمنتجات السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ المسخن.

 

في 16 أكتوبر بتوقيت المملكة المتحدة، ألقى تاديو ماروكو، الرئيس التنفيذي لشركة بريتيش أمريكان توباكو (BAT)، خطابًا بعنوان "بناء عالم خالٍ من التدخين" خلال بث مباشر في يوم أسواق رأس المال 2024.

 

وذكر ماروكو في كلمته أن شركات التبغ التقليدية تواجه تحديات كبيرة حيث يعطي المستهلكون العالميون الأولوية المتزايدة للصحة. ولمواجهة هذا التحول، قامت شركة BAT بصياغة رؤية استراتيجية للانتقال الكامل إلى المنتجات الخالية من الدخان بحلول عام 2035. وتتمثل رؤية الشركة في تحويل أعمالها الرئيسية بالكامل نحو المنتجات الخالية من الدخان بحلول عام 2035.

 

 

وقد شكلت إيرادات المنتجات الخالية من الدخان 18% من إجمالي إيرادات المجموعة

 

وذكرت ماروكو أن هناك حاليًا ما يقرب من مليار مدخن في جميع أنحاء العالم، وأن فئات المنتجات الجديدة الخالية من الدخان التي تقدمها شركة BAT، مثل منتجات السجائر الإلكترونية، والتبغ المسخن، والسجائر الفموية الحديثة، توفر بدائل صحية لهؤلاء المستهلكين.

توزيع منتجات خالية من الدخان|مصدر الصورة: بات

قدمت ماروكو أنواع المنتجات الخالية من الدخان التابعة للشركة وأداءها في السوق:

 

• منتجات التذرية: يحتل منتج التذرية Vuse من شركة BAT حصصًا سوقية مهمة في العديد من الأسواق العالمية، خاصة في الأسواق الراقية في فرنسا والمملكة المتحدة، حيث تصل حصص سوق Vuse إلى 67.9% و41.3% على التوالي.

توزيع المنتجات الصغيرة|مصدر الصورة: بات

 

تسخين منتجات التبغ: أظهرت معدات تسخين التبغ من Glo أداءً رائعًا، خاصة في الدول الأوروبية مثل إيطاليا وبولندا وألمانيا وجمهورية التشيك، حيث تستمر حصة Glo في السوق في النمو.

توزيع منتجات التبغ الساخن|مصدر الصورة: بات

التدخين الحديث: تحتفظ شركة Velo بمكانة رائدة في الأسواق الأوروبية الكبرى، لا سيما في سويسرا وبولندا وإيطاليا، حيث تبلغ حصصها السوقية 95% و94% و93.3% على التوالي.

توزيع منتجات التدخين عن طريق الفم|مصدر الصورة: بات

 

وذكر ماروكو أنه من خلال البحث المستمر والتوسع في السوق، ستصبح المنتجات الخالية من الدخان العمل الأساسي للشركة في العقد المقبل وستساهم في التحول الهيكلي لصناعة التبغ العالمية. وفقًا لأحدث بيانات التقرير المالي لشركة BAT، بحلول النصف الأول من عام 2024، شكلت إيرادات منتجات BAT الخالية من الدخان 18٪ من إجمالي إيرادات المجموعة. وإذا تم استبعاد منتجات تبغ الاحتراق التقليدي القادمة من الولايات المتحدة، فإن هذه النسبة تصل إلى 27%.

توزيع منتجات خالية من الدخان|مصدر الصورة: بات

 

سوف يحسن أداء السوق لمنتجات التبغ الساخن والسجائر الإلكترونية

 

صرح ماروكو أنه في السنوات الأخيرة، لم تقم شركة BAT بتعزيز نمو الأداء فحسب، بل قامت أيضًا بتحسين الكفاءة التشغيلية بشكل كبير من خلال ابتكار براءات الاختراع والتحديث المستمر للمنتجات الجديدة.

 

خاصة في تطوير فئات جديدة من المنتجات، تركز BAT على تحسين أداء السوق لمنتجات السجائر الإلكترونية الصغيرة ومنتجات التبغ المسخن، وترتكز استراتيجية التحول الخاصة بها على المستويات الأربعة التالية.

 

نمو الجودة: من خلال الابتكار وتعزيز العلامة التجارية، ستعمل شركة BAT على دفع النمو عالي الجودة في فئات المنتجات الجديدة. تؤكد الشركة على حماية براءات الاختراع وتواصل إطلاق منتجات مبتكرة مثل Vuse Alto للحفاظ على مكانتها الرائدة في السوق.

المستقبل المستدام: تعد أفضل التقنيات المتاحة بتعزيز التنمية المستدامة عن طريق الحد من أضرار التبغ وتسريع تطوير المنتجات الخالية من الدخان. وسيكون تخفيف العبء الصحي الناجم عن التدخين هو المحتوى الأساسي لتعزيز هذا الهدف.

عمليات ممتازة: تضمن BAT نموًا مستقرًا أثناء عملية التحول من خلال تحسين كفاءة رأس المال وتعزيز القدرات التشغيلية. على سبيل المثال، تعمل الشركة باستمرار على تحسين المعدات والتكنولوجيا في سلسلة التوريد لتحسين أداء السوق لمنتجات التبغ الساخنة.

النزاهة الرائدة والاستدامة: لا تأمل شركة BAT في تحقيق النجاح في مجال الأعمال فحسب، بل تلتزم أيضًا بأن تصبح رائدة عالميًا في الحد من أضرار التبغ. ومن خلال سلوك السوق المسؤول، تعمل الشركة بنشاط على تشكيل مستقبل الصناعة.

 

معدل النمو السنوي للمنتجات الخالية من الدخان عالمياً سيصل إلى 4.6%

 

صرح ماروكو أن فئات المنتجات الجديدة لشركة BAT، مثل تبغ Glo المسخن وتبغ Velo الحديث عن طريق الفم، حققت أداءً جيدًا في العديد من الأسواق الرئيسية، لا سيما في أوروبا والولايات المتحدة.

 

وفقًا للبيانات المقدمة من شركة بريتيش أمريكان توباكو، بحلول عام 2024، سيكون حوالي 36% من مستهلكي النيكوتين في أوروبا قد استخدموا منتجات خالية من الدخان، بزيادة قدرها 14 نقطة مئوية مقارنة بعام 2020. وتحظى الفئة الجديدة من المنتجات بشعبية خاصة بين المستهلكين في ظل قانون مكافحة التبغ. سن الثلاثين، مما يعني أن هناك إمكانات سوقية هائلة في المستقبل.

 

وتتوقع الشركة أن يصل معدل النمو السنوي للمنتجات العالمية الخالية من الدخان إلى 4.6% بحلول عام 2035، وهو ما يتجاوز بشكل كبير مستوى النمو السابق البالغ 3.8%.

معدل النمو السنوي للمنتجات الخالية من الدخان|المصدر: بات

 

ومن المتوقع أن تصل قيمة المنتجات الفموية إلى 5 مليارات جنيه إسترليني، مما يعني مواصلة تعميق وجودنا في السوق الأمريكية والتوسع عالميًا

 

يعد سوق الولايات المتحدة حاليًا أكبر سوق للنيكوتين في العالم. بحلول عام 2024، من المتوقع أن يصل إجمالي إيرادات منتجات النيكوتين في الولايات المتحدة إلى 41 مليار جنيه إسترليني، منها 27 مليار جنيه إسترليني تأتي من المواد القابلة للاحتراق (منتجات التدخين التقليدية)، و9 مليارات جنيه إسترليني من منتجات السجائر الإلكترونية، و5 مليارات جنيه إسترليني من المنتجات الفموية.

 

وقد حققت الاستثمارات المبكرة لشركة BAT في هذا السوق نتائج مهمة. وذكر ماروكو أن منتجات النيكوتين نمت بنسبة 40٪ منذ الاستحواذ على شركة Renault Tobacco في عام 2017. وارتفعت المنتجات الخالية من الدخان (بما في ذلك المنتجات المرذذة والفموية) بنسبة 280٪. تجدر الإشارة إلى أن شركة Maroco تزعم أن منتجات Vuse تتمتع بحصة سوقية تبلغ 50,8% في السوق الأمريكية وتحتفظ بمكانة رائدة في 40 ولاية.

أبرز الأعمال التجارية في الولايات المتحدة|المصدر: بات

 

حجم السجائر الإلكترونية غير المشروعة يصل إلى 6 مليارات جنيه، مطالبا الحكومة بتعزيز الإجراءات التنظيمية

 

وفي الوقت نفسه، تدعم شركة BAT بنشاط حملة الولايات المتحدة على سوق منتجات الأيروسول غير القانونية.

 

وفقًا للبيانات التي قدمتها BAT، يصل حجم السوق الحالي لمنتجات السجائر الإلكترونية غير القانونية في الولايات المتحدة إلى 6 مليارات جنيه إسترليني، مع بيع أكثر من 11500 منتج من منتجات السجائر الإلكترونية في المتاجر الأمريكية، مما يضعف القدرة التنافسية للمؤسسات المتوافقة. وتدعو أفضل التقنيات المتاحة إلى تعزيز التنظيم وتدابير الإنفاذ الأكثر كفاءة. على سبيل المثال، يُطلب من شركات السجائر الإلكترونية تقديم رقم تتبع (STN)، وتم إنشاء مجموعة عمل اتحادية متعددة الوكالات للحد من المنتجات غير القانونية، وزيادة رسائل التحذير من إدارة الغذاء والدواء، والمصادرة، والعقوبات المدنية.

 

ومن الجدير بالذكر أن ملفات العرض التقديمي تكون مصحوبة بصور لمنتجات GEEKBAR وRAZ.

السجائر الإلكترونية غير القانونية في الولايات المتحدة|مصدر الصورة: بات

 

أخيرًا، ذكر ماروكو أن شركة BAT لا تعمل فقط على تعزيز تطوير المنتجات الخالية من الدخان من خلال الابتكار، ولكنها تسعى أيضًا إلى تشكيل مشهد تنظيمي صحي ومسؤول للصناعة. وتتعاون الشركة مع الحكومات والهيئات التنظيمية الصناعية في العديد من البلدان لتعزيز إطار تنظيمي أكثر قوة لضمان شرعية المنتجات الخالية من الدخان وسلامة المستهلك.