أعاق توسع شركة التبغ البريطانية الأمريكية ، وأصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية طلبًا برفض مبيعات Vuse

أعاق توسع شركة بريتيش أميركان توباكو ، وأصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) أمر رفض مبيعات Vuse

 

Juul ، التي خلقت ذات يوم أسطورة السجائر الإلكترونية ، تتلاشى يومًا بعد يوم. بعد الانفصال عن Altria ، تتفاوض Juul على صفقة استثمار مع ثلاث شركات عملاقة للتبغ مثل Philip Morris International و Japan Tobacco و Altria Group للبحث عن مخرج جديد. كان على شركة Juul قبول خطة إنقاذ من أعضاء مجلس الإدارة وتخطط لإلغاء حوالي 400 وظيفة لتجنب الإفلاس.

 

على الرغم من انخفاض أداء Juul ، فإن الولايات المتحدة ، أكبر سوق استهلاكي للسجائر الإلكترونية في العالم ، لن تقلص حصتها الإجمالية في السوق بسبب Juul ، لذا فإن هذا الجزء من الحصة يمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية الكبرى للسجائر الإلكترونية.

 

من لديه الفرصة لملء الفراغ الذي أحدثته شركة جول؟ في الوقت الحاضر ، شركة British American Tobacco نشطة للغاية ، وتحاول التوسع بسرعة من خلال Vuse.

وفقًا لأحدث تقرير لمتجر Nielsen ، فإن Vuse يملأ الفراغ الذي تركه Juul. تظهر البيانات الصادرة عن التقرير أنه في فترة الأربعة أسابيع ، زادت حصة السوق الحالية لشركة Vuse من 41.5 في المائة في التقرير السابق إلى 42.7 في المائة ، بينما انخفضت حصة سوق جول من 26.4 في المائة إلى 25.6 في المائة.

 

أظهر تحليل تقرير متجر Nielsen الذي صدر الصيف الماضي هذا الاتجاه بالفعل. نظرًا لعدم اليقين بشأن مستقبل Juul ، اتسعت فجوة السوق بين Vuse و Juul في الولايات المتحدة تدريجياً. وأظهرت بيانات الأسابيع الأربعة المنتهية في 13 أغسطس / آب أن الحصة السوقية لشركة Vuse ارتفعت إلى 39٪ من 37.4٪ في الدورة السابقة ، بينما انخفضت حصة Juul في السوق إلى 29.4٪ من 30.7٪.

 

Vuse هو أكبر نظام vaping مغلق في المملكة المتحدة ، حيث يمثل 44.2 بالمائة من إجمالي المبيعات. تستثمر شركة British American Tobacco التي تتخذ من لندن مقراً لها استثمارات ضخمة في منتجات النيكوتين غير القابلة للاحتراق وتخطط للوصول إلى 50 مليون مستخدم خالٍ من التدخين بحلول عام 2025. وذكر التقرير العام لهذا العام أنه في الربع الأول من عام 2021 ، بلغ عدد المستخدمين الجدد 1.4 مليون مستخدم. ، بما في ذلك المستخدمين الجدد لأكياس النيكوتين بالإضافة إلى السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ المسخن ، وبلغ إجمالي عدد مستخدمي المنتجات الخالية من الدخان 14.9 مليون. يتمثل الهدف الاستراتيجي الحالي لشركة بريتيش أميركان توباكو في جعل منتجات النيكوتين عديمة الدخان مربحة بحلول عام 2025.

 

ومع ذلك ، تحت إشراف إدارة الغذاء والدواء (FDA) وبرنامج التحويلات النقدية (CTP) ، فإن سوق الولايات المتحدة ليس في متناول يدك. مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى ، تم معاقبة Vuse أيضًا من قبل PMTA.

 

عند مراجعة تطبيقات PMTA لخرطوشة استبدال Vuse Menthol 4.8 في المائة G1 وخرطوشة استبدال Vuse Menthol 4.8 في المائة G2 ، خلصت إدارة الغذاء والدواء إلى أن التطبيقات تفتقر إلى الأدلة الكافية لإثبات أن هذه المنتجات تقدم مساهمة إيجابية في الصحة العامة.

 

على الرغم من أنه في سبتمبر من العام الماضي ، حكمت لجنة من محكمة الاستئناف الأمريكية للدائرة الحادية عشرة بأن إدارة الغذاء والدواء كانت تعسفية ومتقلبة في رفض تطبيقات التسويق للعديد من شركات السجائر الإلكترونية ، بما في ذلك منتجي Vuse ، لكن إدارة الغذاء والدواء لا تزال في النهاية إصدار أوامر رفض التسويق (MDOs) لاثنين من منتجات السجائر الإلكترونية Vuse Solo المنثول. هذا يعني أن شركة إمبريال توباكو RJ Reynolds Vapor Co في الولايات المتحدة لا يمكنها بيع أو توزيع المنتجات المذكورة أعلاه في الولايات المتحدة.

 

بالنسبة إلى أي علامة تجارية للسجائر الإلكترونية ، يعد السوق الأمريكي بلا شك كنزًا ضخمًا ، لكن الموارد المالية والمادية والعمالة الضخمة التي تستهلكها PMTA لا تطاق أيضًا للشركات العادية. علاوة على ذلك ، لطالما كانت شهادة PMTA مثيرة للجدل ، وقد تلقت إدارة الغذاء والدواء عددًا كبيرًا من الانتقادات والدعاوى القضائية.

 

هذه المرة ، يتبنى أمر رفض التسويق لشركة Vuse "البند العام" الكلاسيكي - يجب أن يكون لديك أدلة كافية لإثبات أن منتجك له مساهمة إيجابية في الصحة العامة.

 

أخيرًا ، فقدت شركة بريتيش أميركان توباكو رخصة بيع منتجين رئيسيين في الولايات المتحدة. على الرغم من إعاقة استراتيجية التوسع السريع لشركة British American Tobacco لتحل محل Juul ، فإن أمر الرفض الناتج عن "البند الشامل" قد يحل المشكلة بالنسبة لمجموعات التبغ الكبيرة. أنها فقط مسألة وقت.